[Publicado el 21-11-2007 en ADN.es]
El presidente del Gobierno decidió que los escolares tendrían a su disposición, de manera gratuita, el premiado documental contra el cambio climático Sobre Medio Ambiente recayó el encargo y 580.000 euros para cumplir el compromiso del presidente
Todo comenzó el pasado mes de febrero, durante el encuentro sobre Energía, Municipio y Calentamiento. Al Gore, ex vicepresidente de EEUU y adalid en contra del cambio climático, aprovechó su estancia en Madrid para reunirse con el presidente del Gobierno José Luis Rodríguez Zapatero.
Esta entrevista resultó bastante productiva para Gore. El ex vicepresidente de Bill Clinton arrancó el compromiso presidencial de que los centros de secundaria españoles tendrían a su disposición, como material educativo en DVD y este mismo año, su película Una verdad incómoda, que alerta sobre el peligro del calentamiento global.
Desde aquel instante, la maquinaria se puso en marcha con el objetivo de cumplir las órdenes de Zapatero. Medio Ambiente se encargaría de gestionar y sufragar la adquisición y distribución del filme a través de la Fundación Biodiversidad. El presupuesto, elevado: 580.000 euros, IVA incluido. El número de centros con alumnos de entre 13 y 17 años, 8.322 en todo el país. El número previsto de copias, 30.000. El precio estimado por unidad, producción, cánones y distribución incluidos, 19,3 euros. Cuánto cuesta cada una de estas partidas, un secreto.
El objetivo era que la cinta estuviera disponible en septiembre, a principios del curso escolar. Sin embargo, el secretario general para el Territorio y la Biodiversidad, Antonio Serrano, alegó que "problemas administrativos" habían impedido que esto fuera así. "Este mismo año se terminará de hacer la gestión", añadió.
Obstáculos para un compromiso
El compromiso de Zapatero se dio de bruces con dos obstáculos: los derechos de la película de Al Gore pertenecen a Paramount Pictures, que ha impuesto sus condiciones de negociación y, por otra parte, son las comunidades autónomas, de acuerdo a las competencias transferidas, quienes deciden qué material llega a los centros.
El primer problema se solventó a golpe de talonario, asignando una partida de 580.000 euros a la compra de la película. Muchos fueron quienes criticaron el coste de la operación, pero Zapatero había declarado solemne tras entrevistarse con Gore: "El cambio climático es el reto más importante de la humanidad".
Así pues, Medio Ambiente tenía que cumplir con el compromiso de Zapatero, con muy poco margen de maniobra para negociar con Paramount Pictures, poseedora de los derechos del filme. La distribuidora impuso un precio por copia elevado, incluido un canon por difusión pública, aunque la emisión se realizara en un centro educativo y no en un transporte, por ejemplo.
Enlaces recomendados
La segunda barrera aún se está sorteando. Escritos y llamadas a todas las consejerías de Educación para informarles de que tienen a su disposición tantas copias de Una verdad incómoda como deseen. En manos de cada responsable autonómico queda aceptar el material o rechazarlo.
Todo por cerrar
A tres semanas de las vacaciones lectivas, todo está aún por cerrar. El número total de copias dependerá de las solicitadas por las consejerías, y de esto, el coste final de la operación. Se estima que con esta partida podrían adquirirse 30.000 unidades. En este supuesto, una simple división sitúa el precio final por copia en los 19,3 euros. El desglose minucioso del precio de cada DVD permanece, por el momento, en el más absoluto de los secretos.
Las Comunidades, ¿interesadas?
Desde la Fundación Biodiversidad aseguran, sin aportar más datos, que la mayoría de las distintas consejerías de Educación de las Comunidades Autónomas han solicitando ya su número de copias. Sin embargo, los gabinetes de prensa de esas consejerías han asegurado a ADN.es que ya tienen la comunicación de Medio Ambiente, pero niengan haber respondido todavía a la oferta y tampoco dicen tener un plazo límite para ello.
Las comunidades con dos idiomas oficiales quieren que la película les llegue en su lengua materna, pero sólo se distribuye en inglés y en castellano. Desde el País Vasco, por ejemplo, afirman que ellos deberán traducirlas al euskera. Otras comunidades como Galicia han indicado que ya disponen de suficientes medios para concienciar sobre el cambio climático.
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El PSOE se entrega a la marca Zapatero
[Publicado el 20-10-2007 en ADN.es]
El vídeo de "Con Z de Zapatero" hace prever que el partido socialista optará por una campaña personalista de cara a las elecciones generales de 2008. Sin olvidar el mensaje pero teniendo a su líder como distintivo.
"Con Z de Zapatero" es el vídeo con el que el PSOE ha abierto de forma oficial la campaña electoral de los comicios generales de 2008 y el primer material serio que aporta indicios a los expertos sobre cuál puede ser la estrategia comunicativa socialista para tratar de lograr nuevamente el poder.
Días antes de su aparición, las juventudes del partido habían calentando motores con otro producto audiovisual, exitoso pero poco significativo. Sin embargo, el vídeo en el que el presidente Zapatero se dirige a los españoles para decirles que le gusta el país en el que vive y que, aunque "quedan muchas cosas por resolver, hay muchas cosas que celebrar", es distinto y apunta a que el PSOE va a apostar fuerte por la marca ZP, la misma que le hizo triunfar en 2004.
Campaña personalista y continuista
Daniel Ureña, Socio Director de la empresa de comunicación electoral Mas Consulting, cree que el PSOE se jugará la victoria en los comicios de marzo apostándolo todo a la carta de su líder, a través de una campaña personalista en la que se dirá a los votantes: "comparen la figura de Zapatero con la de Rajoy. Nuestra gestión en estos últimos cuatro años ha sido ésta y ésta y todo gracias a José Luis Rodríguez Zapatero".
Nuria Serrano, Directora de Planificación Estratégica de la agencia de publicidad Publicis Lado C, coincide con Ureña al señalar que el PSOE optará por realizar una "campaña para ensalzar lo que ha conseguido su candidato durante cuatro años como presidente del Gobierno".
Antonio Núñez, Socio Director de Estrategia de la agencia SCPF, también cree que la campaña del PSOE girará en torno a la figura de Zapatero, pero de un Zapatero que es hoy en día un líder consolidado, "que transmite gran confianza en su persona y que se permite reírse de sí mismo, en un gesto de cercanía"
En 2004, Zapatero era muy poco conocido y la exitosa campaña que lo transformó en ZP no sólo logró darle notoriedad y situarlo en la Moncloa sino que creó una marca que habla de un líder con una forma diferente de entender la política, la del líder con talante. El PSOE aún no habría considerado agotada esta fuente.
"En cierto modo, 'Con Z de Zapatero' es continuista respecto a la campaña ZP", afirma Serrano.
Talante en internet
Daniel Ureña cree que el vídeo de Zapatero difundido por el PSOE tiene por objetivo proyectar una imagen de calidez, de cercanía del presidente, para lo cual se ha optado por prescindir del formalismo y por cuidar la puesta en escena. "Es un tipo de vídeo novedoso en España, muy del estilo de los vídeos estadounidenses y latinoamericanos"
Según este directivo de Mas Consulting, la corta duración del vídeo es todo un acierto y delata que se ha creado pensando en su difusión por internet, donde la brevedad de los contenidos es clave. Más de 300.000 internautas lo han visto ya en la Red. De éstos, unos 44.000 lo han hecho a través de la web del PSOE.
Antonio Núñez asegura que el vídeo con el que se ha iniciado la campaña marca lo que será el tono de la misma y la personalidad de su protagonista, "que huye del uniforme político clásico y apuesta por ofrecer su 'yo'"
Sufre el mensaje político
Tanto para Ureña como para Serrano en el vídeo de Zapatero la imagen ha sido lo que ha primado en detrimento del mensaje político que se trata de transmitir.
"El vídeo puede resultar excesivamente personalista. En ese sentido siguen las tendencias anglosajonas de centrar el foco mediático en las personas más que en los ideales del partido", dice Serrano.
"Te quedas con el aspecto anecdótico, el color de la chaqueta, la risa del presidente. El mensaje no está muy claro. Tendría que haber sido más directo", según Ureña, quien cree contraproducente el dogmatismo de la frase final del presidente: "ésta es la verdaz".
Sin embargo, estos expertos coinciden en tomarlo como parte de un todo que está por venir, como un arranque, un preámbulo "que viene a marcar el tono de una campaña y la personalidad del líder que la protagoniza", en palabras de Antonio Núñez.
Desde SCPF se cree que la estrategia del PSOE será acertada si, de ahora en adelante, el relevo lo tomen otros vídeos y acciones que expliquen tanto los logros conseguidos por el Gobierno como las propuestas venideras.
La era de la videopolítica
La videopolítica ha arraigado en España. Los últimos lanzamientos de PSOE y también del PP han tenido tal repercusión mediática que se augura la eclosión del género, relativamente nuevo en el país, de cara a las elecciones generales.
"De aquí a las elecciones habrá muchos más vídeos por parte de todos los partidos políticos y no sólo protagonizados por los líderes de cada grupo", afirma Ureña. "Sin embargo, los de Zapatero serán cálidos y positivos. Aquéllos socialistas con mensajes muy agresivos y directos serán encargados a los 'polis malos' del partido", aseguran desde Mas Consulting.
En la guerra de imágenes que se avecina el PSOE ha tomado ventaja con el vídeo de Zapatero, "un contravídeo en realidad hecho a su medida que ha dejado al descubierto el envaramiento que mostró Rajoy en el propio vídeo que difundió días antes, con motivo del 12 de octubre", según Núñez.
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El vídeo de "Con Z de Zapatero" hace prever que el partido socialista optará por una campaña personalista de cara a las elecciones generales de 2008. Sin olvidar el mensaje pero teniendo a su líder como distintivo.
"Con Z de Zapatero" es el vídeo con el que el PSOE ha abierto de forma oficial la campaña electoral de los comicios generales de 2008 y el primer material serio que aporta indicios a los expertos sobre cuál puede ser la estrategia comunicativa socialista para tratar de lograr nuevamente el poder.
Días antes de su aparición, las juventudes del partido habían calentando motores con otro producto audiovisual, exitoso pero poco significativo. Sin embargo, el vídeo en el que el presidente Zapatero se dirige a los españoles para decirles que le gusta el país en el que vive y que, aunque "quedan muchas cosas por resolver, hay muchas cosas que celebrar", es distinto y apunta a que el PSOE va a apostar fuerte por la marca ZP, la misma que le hizo triunfar en 2004.
Campaña personalista y continuista
Daniel Ureña, Socio Director de la empresa de comunicación electoral Mas Consulting, cree que el PSOE se jugará la victoria en los comicios de marzo apostándolo todo a la carta de su líder, a través de una campaña personalista en la que se dirá a los votantes: "comparen la figura de Zapatero con la de Rajoy. Nuestra gestión en estos últimos cuatro años ha sido ésta y ésta y todo gracias a José Luis Rodríguez Zapatero".
Nuria Serrano, Directora de Planificación Estratégica de la agencia de publicidad Publicis Lado C, coincide con Ureña al señalar que el PSOE optará por realizar una "campaña para ensalzar lo que ha conseguido su candidato durante cuatro años como presidente del Gobierno".
Antonio Núñez, Socio Director de Estrategia de la agencia SCPF, también cree que la campaña del PSOE girará en torno a la figura de Zapatero, pero de un Zapatero que es hoy en día un líder consolidado, "que transmite gran confianza en su persona y que se permite reírse de sí mismo, en un gesto de cercanía"
En 2004, Zapatero era muy poco conocido y la exitosa campaña que lo transformó en ZP no sólo logró darle notoriedad y situarlo en la Moncloa sino que creó una marca que habla de un líder con una forma diferente de entender la política, la del líder con talante. El PSOE aún no habría considerado agotada esta fuente.
"En cierto modo, 'Con Z de Zapatero' es continuista respecto a la campaña ZP", afirma Serrano.
Talante en internet
Daniel Ureña cree que el vídeo de Zapatero difundido por el PSOE tiene por objetivo proyectar una imagen de calidez, de cercanía del presidente, para lo cual se ha optado por prescindir del formalismo y por cuidar la puesta en escena. "Es un tipo de vídeo novedoso en España, muy del estilo de los vídeos estadounidenses y latinoamericanos"
Según este directivo de Mas Consulting, la corta duración del vídeo es todo un acierto y delata que se ha creado pensando en su difusión por internet, donde la brevedad de los contenidos es clave. Más de 300.000 internautas lo han visto ya en la Red. De éstos, unos 44.000 lo han hecho a través de la web del PSOE.
Antonio Núñez asegura que el vídeo con el que se ha iniciado la campaña marca lo que será el tono de la misma y la personalidad de su protagonista, "que huye del uniforme político clásico y apuesta por ofrecer su 'yo'"
Sufre el mensaje político
Tanto para Ureña como para Serrano en el vídeo de Zapatero la imagen ha sido lo que ha primado en detrimento del mensaje político que se trata de transmitir.
"El vídeo puede resultar excesivamente personalista. En ese sentido siguen las tendencias anglosajonas de centrar el foco mediático en las personas más que en los ideales del partido", dice Serrano.
"Te quedas con el aspecto anecdótico, el color de la chaqueta, la risa del presidente. El mensaje no está muy claro. Tendría que haber sido más directo", según Ureña, quien cree contraproducente el dogmatismo de la frase final del presidente: "ésta es la verdaz".
Sin embargo, estos expertos coinciden en tomarlo como parte de un todo que está por venir, como un arranque, un preámbulo "que viene a marcar el tono de una campaña y la personalidad del líder que la protagoniza", en palabras de Antonio Núñez.
Desde SCPF se cree que la estrategia del PSOE será acertada si, de ahora en adelante, el relevo lo tomen otros vídeos y acciones que expliquen tanto los logros conseguidos por el Gobierno como las propuestas venideras.
La era de la videopolítica
La videopolítica ha arraigado en España. Los últimos lanzamientos de PSOE y también del PP han tenido tal repercusión mediática que se augura la eclosión del género, relativamente nuevo en el país, de cara a las elecciones generales.
"De aquí a las elecciones habrá muchos más vídeos por parte de todos los partidos políticos y no sólo protagonizados por los líderes de cada grupo", afirma Ureña. "Sin embargo, los de Zapatero serán cálidos y positivos. Aquéllos socialistas con mensajes muy agresivos y directos serán encargados a los 'polis malos' del partido", aseguran desde Mas Consulting.
En la guerra de imágenes que se avecina el PSOE ha tomado ventaja con el vídeo de Zapatero, "un contravídeo en realidad hecho a su medida que ha dejado al descubierto el envaramiento que mostró Rajoy en el propio vídeo que difundió días antes, con motivo del 12 de octubre", según Núñez.
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